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如何提高数字营销转化率?学习这些经典原则与案例

来源:新华网 贲瞎假泻晚报

1.定义阿里巴巴 阿里巴巴是中国最大的电子商务公司,按某些衡量标准来看,甚至是世界上最大的电子商务公司。阿里巴巴旗下最主要的三个网站:淘宝、天猫和阿里巴巴拥有上亿用户,也是承载数百万宗交易的平台。单论交易量而言,世界上没有一家电子商务公司可以和阿里巴巴相提并论。 电子商务 阿里巴巴身处世界上发展最快的电子商务市场中国,是中国最受欢迎的在线购物平台。去年阿里巴巴旗下网站的交易额达到了2400亿美元,比eBay和亚马逊加起来还要多。 市场资本总值 上市之后,阿里巴巴不仅将跻身全球最具价值的科技公司之列,也将成为中国市值最高的上市公司之一,与中国的一些大型国有企业并驾齐驱。 财务状况 由于阿里巴巴旗下的网站多为商务平台,拥有巨大的客户基础,所以阿里巴巴旗下各网站上的交易总量让其他电子商务公司相形见绌。不过和国际上的那些竞争对手相比,阿里巴巴在营收方面就要差很多了。阿里巴巴主要的营收来源是商户交易的广告和交易费用。阿里巴巴净收益增长迅速,去年已经超过了eBay。 2.透视淘宝 淘宝是阿里巴巴旗下最大的在线购物网站。淘宝上有超过700万家商户,出售从服装到手工艺品,几乎所有你能想像得到的东西。淘宝用户无需支付任何费用,不过卖家可以额外支付广告费,让自己的店铺能够脱颖而出。 3.创始人马云 经营理念 马云的经营理念是什么?阿里巴巴的招股说明书或许能让投资者有所明了。这份招股说明书可能将包含马云的一封公开信,透露他本人对于公司以及整个产业的看法。 掌控力 即使公司上市,马云依然对阿里巴巴有着很大的掌控力。阿里巴巴的公司结构使得马云和其他公司高管占据阿里巴巴董事会的一半以上席位。阿里巴巴之所以会选择在美国上市,也是因为香港证交所不认可阿里巴巴这种多层股份架构。 身价 马云拥有阿里巴巴约7%的股份,他的身价也达到了4亿美元,这足以让他成为中国最富有的人之一。如果阿里巴巴IPO表现强劲,那么马云在中国富豪榜上的排位也会进一步走高。 4.面临的挑战 移动化在世界范围内已经是个大趋势,而阿里巴巴在中国智能手机用户的争夺战中也正面临强敌的挑战。为了寻求增长,阿里巴巴正积极拓展新业务,但却面对中国各大银行和相关部门的双重夹击。在人生地不熟的美国上市,美国消费者又会不会买账呢? 推销阿里巴巴的成功故事 阿里巴巴的这次IPO或许会成为美国历史上规模最大的一次IPO。要取得成功必须得注意一个关键点:突出阿里巴巴的未来发展潜力。中国的电商市场依然有稳定的增长,市场也对阿里巴巴存有很高的期望。不过阿里巴巴也面临着一系列其他方面的挑战。 移动化 中国共有超过6亿网民,其中越来越多的人开始像移动端移民。这也使得阿里巴巴将面临中国科技界巨头腾讯的挑战,后者推出的微信在中国拥有3.55亿用户。阿里巴巴已经投入巨资,在移动通讯应用,在线视频,地图导航等多个领域和腾讯展开竞争。 新兴业务 阿里巴巴涉足的新业务中,最大的一块莫过于是金融理财服务。用户可以通过阿里巴巴的支付宝应用来购买电影票,支付打车费用。阿里巴巴还推出了余额宝货币基金,让用户可以轻松理财,余额宝目前已经募集了870亿美元的资金。这也为中国各大银行和相关监管部门敲响了警钟。 假货问题 不少品牌都宣称阿里巴巴旗下的淘宝网充斥着各种假冒伪劣产品。这对于阿里巴巴而言是个尴尬的事情,因为这家公司即将上市并走向国际化。阿里巴巴方面表示,过去的一年里该公司投入数百万美元打击假货,也有一些商户表示,淘宝现在对假货采取的下架措施远比以前要快得多。(西风) 51 851 847 683 41 961 745 68 595 607 195 5 703 334 724 773 907 658 587 107 885 975 708 715 209 667 938 433 80 394 469 185 3 188 66 269 258 546 963 653 564 707 927 105 436 450 208 607 375 492

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